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什么样的营销思路让厨房家电市场活跃化,恋家告诉你

点击数:13232016-02-18 16:41:45 来源: 淄博恋家电器

    最便携的应该是IBM生产一种屏式电脑,在厨房电器产品上加装一个通讯盒子来解决互联互通问题。这样做不但便携度差,而且成本高昂。”这些概念在某一时间段内,大家一起炒作有一定的诉求力,但实则捡了芝麻丢了西瓜,不同的概念之间缺乏有机的联系,没有反映共同的品牌识别,所以每一个不同概念与热点的宣传并没有持续一致地传达出品牌的精髓和追求,无法起到对品牌的基本识别添砖加瓦的作用。
    双十二期间,淄博恋家推出了多种厨房电器套餐组合,最低4888元就够能购全空冰洗彩电全套厨房电器,更有舒适小康之家、温馨之家、高端经典之家、豪华尊享之家等选择,价格送万元不到到4万多不等,品牌涵盖了国内外主流品牌。
   许多看上去非常动听的诉求点(卖点)和抓住市场热点的炒作并不能对建立清晰的品牌联想作贡献,也不能提升品牌的整体价值感。中国厨房电器品牌特别喜欢炒热点,新概念满天飞,空调有“除菌光”、“纳米”、“抗菌”,彩电有“上网通”、“变频”、“绿色”。
   同样,强化对终端的管理,终端陈列非常显眼,生动化工作做得很到位,就能立竿见影提升销售;请个明星,加大广告投入,扩大招商与销售网络的覆盖面都可以较快增加销售。从局部的视野和纯粹的营销角度看,这些策略都是对的,都能解决当时的营销问题。但由于没有围绕同样的品牌识别而展开,所以在消费者大脑里并不能沉淀出清晰的个性联想,故无法打造强势品牌。


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