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全球厨房电器行业交流平台——全球制造商协会圆桌会议

点击数:11712016-02-18 16:40:52 来源: 淄博恋家电器

    全球厨房电器行业交流平台——全球制造商协会圆桌会议(I R H M A)在比利时布鲁塞尔成立。作为创立成员之一,中国家用电器协会牵头组织了I R H M A 框架下的智能厨房电器工作组并已经形成阶段性成果。为此,本期“特别策划”栏目的《智能厨房电器“圈”》专题中,特别采访了IRHMA 智能厨房电器工作组组长、美的集团副总裁胡自强博士,以期让广大读者对中国智能厨房电器的发展有一个总体概念。
    经过15年的发展和摸索,今天的智能厨房电器与2000年相比,差异主要集中在两点。“一是移动终端的普及,二是互联互通技术的日趋成熟。当年,用户要操作智能厨房电器,还是要必须坐在计算机前。
    很多许多战术性的促销能刺激销量上升但往往没有提升品牌力,甚至有损品牌价值。中国企业最擅长的是决战终端与促销。加量不加价,买三送一,大量的赠品不管花样如何翻新,其实都有一个共同点,那就是这种简单的促销,谁都会做。面对市场竞争,我们要谨记,其实任何策略只要是没有个性的、很容易模仿或跟进的,都是没有太大价值的。
    常规的营销传播更多地是以提升当前的销量为目标,所用的策略大多是“增加产品吸引力、广告公关诉求准确有力、强大的销售队伍、广泛的分销网络、终端生动化”等。当这些营销传播策略没有在品牌战略定位统帅下展开的时候,只能短暂提升销售,不能起到促进消费者加深对品牌识别的记忆与认同,所以基本无法对打造强势品牌起支持作用。


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